2016 год станет значимым в бизнесе

13 Января 2016

78% SEO-специалистов считают, что 2016 будет «отличным» годом для бизнеса

Статья Майлса Андерсона, основателя и руководителя BrightLocal.com

Что у нас на полках в магазине для специалистов в поисковой оптимизации в этом году? Обозреватель Майлс Андерсон делится результатами опроса в сфере поисковой оптимизации от компании BrightLocal, которые дают почву для размышления.

В BrightLocal, мы недавно опубликовали ежегодный отчет опроса в сфере SEO, доклад, который получился тесно связанным со всей поисковой индустрией - люди и компании, которые задействованы в этой сфере, услуги, которые они предлагают, что они приобретают, и все их перспективы на 12 месяцев вперед.

Целью исследования является получить наиболее четкое представление о жизни и деятельности тех, кто работает в поисковой индустрии и узнать о различных маркетинговых услугах этой индустрии, которые они предоставляют из года в год. Затем мы перенесем результаты на более широкую аудиторию, так что мы сможем получить максимальные результаты от опроса. Это уже четвертый по счету опрос, до этого мы публиковали их 2011, 2013 и 2014 году.

В ноябре и декабре 2015 года, мы задали на 20 вопросов 1,973 респондентам, включающих SEO-фрилансеров, работающих на дому SEO-специалистов, а также местных специалистов и международные агентства. Здесь мы выбрали некоторые ключевые моменты в данных и диаграммах, которые отвечают на ключевые вопросы отрасли.

Какой была Ваша выручка в компании за последние 12 месяцев?


Примечание: Мы добавили "более $ 1 миллиона" в качестве нового ответа на 2015 из-за большого количества "$ 500,000- $ 1 миллион" ответов в прошлом году. Таким образом, мы исключили сравнения из года в год.

Ключевые результаты:

Средняя выручка компании составляет $ 363110 / год.*

Средний доход компании составляет $ 150,000- $ 250,000 / год.

23% говорят, что выручка компании превышает $ 1 млн.

51% сообщили, что доходы компании больше чем $ 150,000.*

Мы рассчитали средний доход, используя среднее значение в каждой нище доходов, например, $ 200,000 это среднее между $ 150,000 и $ 250,000.

Анализ:

Средняя компания зарабатывает $ 150,000 - $ 250,000 в год, в то время как средний доход по компаниям составляет $ 363,110 в год.

В опросе в этом году, у нас было большее количество респондентов из местных агентств (34% против 31%) и государственных / международных агентств (21% против 16%) и снижение числа внештатных SEO-специалистов принимающих участие в опросе (27% до 16%). Поэтому, мы думаем, это должно быть отражено в результатах, и мы принимаем это во внимание в течение всего анализа.

Уровень доходов компаний подскочили с 2014 по 2015 г. (этого следовало ожидать т.к. больше компаний принимают участие). 32% респондентов заявили, что доход их составил более $ 500,000 (против 15% в 2014 году), и 23% заявили, что и отчет по доходам показывает более чем на $ 1 миллион / год.

Кроме того, меньше было тех, кто сообщил о доходе компании ниже $ 50,000 (24% против 31%). Это все указывает на более удачный 2015 год для многих предприятий, которые работают в поисковой сфере.

Какая у Вас ежегодная личная прибыль, не учитывая налогов (В том числе заработная плата, премии и т.д.)


Когда произойдут эти изменения, и я думаю, что эти изменения произойдут, мы обязательно сообщим вам.

Ключевые результаты:

Средний доход составляет $ 70,000 в год.

Средний доход составляет ок. $ 50,000 $ 60,000 в год.

14% зарабатывают больше, чем $ 100,000

57% зарабатывают меньше, чем $ 60,000

Анализ:

Мы видим широкий диапазон уровней дохода, у SEO-специалистов. В 2015 году средний годовой доход составляет $ 70,000 в год, в то время как средний показатель составляет $ 50,000 $ 60,000 в год. Это соответствует с аналогичным исследованием, проведенного компаний Moz, где средний доход специалистов, составлял $ 60,215.

Заработок начального уровня, кажется, меньше, чем $ 30,000, хотя можно предположить, что может быть не полный рабочий день и наличие фрилансеров в этой нише, который будет завышать эту цифру. Мы проведем дальнейший анализ, чтобы сравнить результаты, основанные уже на бизнес-типе (например: фрилансеры, местные агентства). Мы предоставим результаты этого анализа доступным для скачивания через блог BrightLocal в январе.

Примечательно, что сфера поисковой оптимизации остается открытой для многих людей. Несмотря на то, что некоторые отрасли требуют стандартной квалификации, они не являются обязательным требованием для начального уровня, и это остается доступной возможностью для многих молодых специалистов, заинтересованных в интернет-маркетинге, социальных медиа, PR и контент-маркетинге. Из-за этого, есть множество SEO-специалистов, работающих с самым разным трудовым опытом, навыками и доходами.

Тем не менее, для всех стремящихся к посту SEO-специалиста и внимательно следящими за отраслью, то, очевидно, всегда существует шанс заработать существенный доход, т.к. 29% SEO-специалистов объявили годовой доход в более $ 75,000.

И еще одна хорошая новость для стремящихся к SEO: в другом месте в опросе, мы обнаружили, что 72% учреждений планировали набрать больше сотрудников в 2016 году, предлагая широкие возможности для новичков, чтобы начать свою карьеру в SEO-сфере.

Вы работаете исключительно с профильными клиентами, или Ваши клиенты приходят из разных отраслей?


Ключевые результаты:

16% работают только с профильными клиентами.

84% обслуживают более чем одну отрасль.

Анализ:

В любой конкурентном B2B сфере, редко бывает, что компания может позволить себе быть слишком избирательной в секторах в которых работают их клиенты.

Это также относится и общим SEO-специалистам, несмотря на очевидные преимущества, которые позволяют им продемонстрировать знания в любой области. Число практикующих специалистов, которые работают с всего 3-4 профильными отраслями снизился в годовом исчислении (37% против 40% в 2014 году). В определенной степени это может быть связано с изменением состава респондентов, с увеличением агентств с меньше отраслевой специализацией и более широкой клиентской базой.

Сколько средний клиент платит вам каждый месяц?


Ключевые результаты:

Средний бизнес-клиент платит $ 1,389 в месяц ($ 1,151 против 2014).

Средний доход на одного клиента составляет $ 500- $ 1,000 в месяц.

38% клиентов платят больше, чем $ 1,000 в месяц.

62% клиентов платят меньше, чем $ 1,000 в месяц.

Анализ:

Более положительные признаки для частной SEO-сферы где большинство клиентов платят больше, чем $ 1,000 в месяц в годовом исчислении (38% против 32% в 2014 году), и меньше клиентов стали платить меньше, чем $ 500 в месяц (36% против 40% в 2014 году),

Средний клиент платит $ 1,389, а среднее значение составляет $ 500 - $ 1000 в месяц.

Это хорошо показывает, что SEO-специалисты / агентства получают высокие доходы, часть которых может быть пущена для увеличения платежей от клиентов. Более того, частные SEO-специалисты зарабатывают больше самостоятельно из года в год. Все это является положительными показателями для нашей отрасли.

И сейчас, более чем когда-либо, частные компании или предприятия на половину состоящие из частных начинают свой рост, они требуют качественное обслуживание в веб-сфере и возможности, чтобы клиенты могли найти их в Интернете. При регулярных и часто сложных изменений от Google, компании обращаются к частным SEO-специалистам и агентствам, чтобы помочь им достичь результатов - так что SEO отрасль продолжает развиваться.

Какие из этих фраз лучше всего описывают ваши надежды и ожидания в следующие 12 месяцев?


Ключевые результаты:

78% SEO-специалистов считают, что это будет "хороший" или "отличный" год (по сравнению с 83% в 2014 году).

22% меньше уверены или не уверены в своих перспективах на 2016 год.

Анализ:

Несмотря на положительные результаты в предыдущих диаграммах (см выше), есть определенное количество не уверенных в себе респондентов.

78% частных специалистов считают, что это будет "отличный" или "хороший" год, что само по себе является обнадеживающей статистикой. Тем не менее, этот оптимизм снизился на 5% с 2014 года и 6% с 2013 года.

Имеется невнятный характер пользовательского поиска, отбивающий положительные перспективы?

9% надеются, что это будет хороший год, но не уверены, (против 6% в 2014 году).

11% говорят, что трудно предсказать, что произойдет (против 7% в 2014 году).

Тогда было мало сомнений, что 2015 будет еще одним хорошим годом для SEO-сферы и поэтому перспективы на 2016 год являются очень позитивным.

Но в 2015 были несколько существенных изменения на рынке (например, оптовые изменения в частном секторе, введение обслуживания на дому, и, конечно, закрытия Google+ Local).

Все это происходит только через год после Google’s Pigeon Update, частный алгоритм поиска, который потряс поисковую выдачу в 2014 году.

Таким образом, хотя все признаки указывают на положительность роста и процветания в будущем (по крайней мере в краткосрочной перспективе) для частных SEO-специалистов, есть также признаки, заставляющие сомневаться, и многие специалисты ожидают дальнейших изменений в течение 2016 года.

Для просмотра всех выводов из исследования SEO-сферы 2015, зайдите на BrightLocal.com.


Вернуться к списку